검색 동네와 실제 소재지의 판단 기준
대구의 다른 동네명을 쓰는 파워링크에서 실제 소재지 정보로 안내하려면 사이트 주소만으로 대신하지 말고 검색결과의 소재에도 실제 위치를 기재하는 방향으로 점검합니다. 담당자는 동네별 문안과 연결 페이지의 주소를 대조하고, 등록할 내용이 심의받은 내용과 같은지 확인합니다.
네이버는 사업장이 없는 지역의 명칭을 포함한 키워드로 광고할 때 소재에 거리 정보 또는 소재지 정보를 기재하고, 사이트에서도 사업장 주소를 확인할 수 있어야 한다고 안내합니다. 실제 소재지를 표시하는 방식을 선택했다면 검색 동네명은 광고 대상 검색어로, 병원의 주소는 방문할 장소를 알리는 정보로 나누어 판단합니다. 다른 동네 검색어를 사용한다는 사실만으로 병원이 그 동네에 있다는 표현까지 정당화하지 않습니다.
첫 판단은 제목에 동네명이 있는지보다 그 동네명이 무엇을 설명하는지에 둡니다. 제목과 설명을 함께 읽었을 때 병원의 소재지를 뜻하는 문장인지, 해당 동네에서 검색하는 사람에게 전달하는 문장인지 가립니다. 병원 이름 앞뒤에 검색 동네명을 추가했다면 실제 위치 안내와 충돌하는 표현이 없는지도 읽어야 합니다.
| 검색 동네명 | 소재의 실제 위치 안내 | 사이트 주소 대조 |
|---|---|---|
| 실제 소재지와 다른 동네 | 검색 지역을 병원 소재지처럼 표현했는지 판별 | 병원의 실제 주소와 의미 일치 여부 대조 |
| 여러 동네를 대상으로 한 검색어 | 동네별 제목과 설명에 위치 안내 반영 여부 기록 | 각 연결 페이지가 안내하는 방문 장소 대조 |
| 동네명이 병원 이름에 인접한 문안 | 병원 명칭과 지역 표현 사이의 관계 판단 | 사이트의 병원 소개와 주소 안내 대조 |
표를 작성할 때 검색 동네와 실제 소재지가 다르다는 이유만으로 문안을 곧바로 사용 가능 또는 불가로 판정하지 않습니다. 먼저 소재지 정보로 안내하려는 문안인지 정한 뒤, 위치 안내가 빠졌거나 다른 장소를 뜻하는 부분을 수정 대상으로 표시합니다. 지역명 키워드의 사용 가능 범위 전체와 개별 문안의 위치 안내는 서로 다른 판단입니다.
소재와 사이트에 각각 필요한 위치 안내
네이버는 파워링크 소재가 검색결과의 제목과 설명, 클릭 후 이동할 연결 페이지로 구성된다고 설명합니다. 병원 담당자는 검색결과에서 읽는 문구와 클릭 이후 읽는 주소를 각각 기록해야 합니다. 사이트 하단에 주소가 있다는 이유로 제목과 설명의 위치 안내를 생략한 상태를 완료로 처리하지 않습니다.
연결 페이지에서는 소재에 기재한 장소가 병원의 실제 방문 장소와 이어지는지 판단합니다. 진료 안내 중심의 페이지로 연결하더라도 담당자는 그 페이지에서 주소 안내를 찾을 수 있는지 읽고, 사이트의 다른 주소 정보와 충돌하는 부분을 정리합니다. 주소의 필수 표기 단위나 글자 크기, 고정 배치 위치는 이 절차만으로 확정하지 않습니다.
동네별 문안과 연결 페이지의 대조 순서
실장은 실제 소재지를 판단할 병원 주소 자료를 정리하고, 마케팅 담당자는 동네별 키워드와 제목·설명·연결 페이지를 준비합니다. 대행사가 등록한다면 수정 중인 초안과 등록 예정본을 따로 표시해 전달합니다. 서로 다른 판본을 기준으로 작업하지 않도록 파일에 적용 대상과 수정일을 함께 기재합니다.
- 마케팅 담당자가 검색 동네명을 실제 소재지와 나란히 기재하고 서로 다른 대상부터 표시합니다.
- 담당자가 제목과 설명을 읽어 소재지 안내의 유무와 뜻을 기록한 뒤, 연결 페이지의 주소와 대조합니다.
- 실장이 위치를 흐리는 문구의 수정안을 결정하고, 등록 담당자가 수정 내용을 반영한 노출 시안을 준비합니다.
- 심의받은 시안과 등록 예정 내용을 대조하고, 차이가 남은 항목은 처리 담당자와 함께 기록합니다.
작업표에는 문구가 맞는다는 결론만 남기지 말고 어느 제목과 설명을 읽었는지 기재합니다. 같은 연결 페이지를 사용하더라도 동네별 문안의 표현은 다를 수 있으므로 문안과 페이지의 연결 관계를 유지합니다. 병원 주소가 들어 있는 화면도 함께 보관하면 수정 전후의 차이를 설명할 때 활용할 수 있습니다.
| 점검할 소재 | 심의 시안과 등록 내용 | 추가 확인 사항 |
|---|---|---|
| 동네명이 포함된 제목 | 지역 표현과 병원 명칭의 일치 여부 | 검색 동네를 소재지처럼 표현한 부분 |
| 실제 위치를 안내하는 설명 | 소재지 문구의 누락과 변경 여부 | 길이를 줄이며 삭제한 위치 정보 |
| 연결 페이지가 지정된 소재 | 등록 예정 문안과 연결 대상의 대응 여부 | 페이지에서 안내하는 병원의 주소 |
| 위치 문구를 수정한 소재 | 수정본과 심의받은 판본의 차이 | 추가 절차에 대한 회신과 처리 상태 |
노출 시안과 심의·등록 내용의 일치
네이버는 의료광고 심의를 광고 노출 형태로 받고, 소재 등록 과정의 미리보기 화면을 심의 시안으로 사용하도록 안내합니다. 또한 등록할 소재에는 심의받은 내용과 같은 내용을 입력하도록 설명합니다. 담당자는 문서에 기재한 문안만 전달하지 말고 실제 위치 안내를 반영한 미리보기와 연결 페이지 자료를 함께 준비합니다.
심의 후 주소 표현이나 제목을 수정했다면 변경 전후 문장을 표시해 해당 심의기관에 필요한 절차를 묻습니다. 등록기준에 관한 질문은 네이버 광고 고객센터 또는 담당 파트너사에 전달하고, 의료광고 심의에 관한 질문과 섞지 않습니다. 플랫폼 안내 충족 여부를 의료광고 승인으로 대신 판단하거나 광고 노출을 보장하는 근거로 사용하지 않습니다.
주소가 있어도 위치를 흐리는 표현
실제 소재지 문구를 추가했더라도 제목과 설명이 서로 다른 장소를 가리키면 수정할 부분이 남습니다. 담당자는 주소의 존재 여부와 별개로 병원을 지칭하는 표현을 읽어야 합니다. 검색 동네명을 병원 명칭의 일부처럼 연결하거나, 설명에서 그 동네에 있는 병원이라고 단정한 문구가 있는지 가립니다.
특히 동네명만 교체해 여러 문안을 만들었다면 이전 표현의 문장 관계가 그대로 남을 수 있습니다. 담당자는 교체한 낱말만 읽지 말고 병원의 위치를 서술하는 문장 전체를 읽습니다. 실제 소재지는 설명에 있는데 제목은 다른 동네의 병원이라고 받아들여질 수 있다면, 주소를 더 추가하기 전에 제목의 표현부터 고칩니다.
연결 페이지의 첫 안내와 소재의 관계도 별도로 기록합니다. 검색 동네를 대상으로 만든 페이지 제목이 실제 병원 소재지를 뜻하는지, 검색 대상 지역을 설명하는지 모호하다면 담당자가 문구의 용도를 명확하게 고칩니다. 주소 안내를 찾은 뒤에도 페이지의 다른 문장이 그 주소와 충돌한다면 수정 범위에 포함합니다.
문구를 짧게 만드는 과정에서는 위치 안내가 삭제된 경위를 기록할 필요가 있습니다. 담당자가 원래 문장의 뜻을 알고 있다는 이유로 짧아진 표현도 같은 뜻이라고 처리해서는 안 됩니다. 축약본을 새로 읽고, 앞에서 정한 기준에 따라 실제 장소를 알리는 표현이 남았는지 판정합니다.
수정 목록은 소재 누락, 페이지 불일치, 심의 시안과의 차이처럼 원인별로 작성합니다. 소재 누락은 문안 담당자에게, 페이지 불일치는 사이트 관리 담당자에게 전달하고, 심의 관련 변경은 실장이 처리 경로를 정합니다. 해결되지 않은 항목에는 완료 표시 대신 남은 질문과 회신 대상을 기재합니다.
등록 담당자에게 전달할 수정 범위
등록을 맡긴 사람이 주소 표현을 자연스럽게 다듬거나 동네명을 추가하는 일을 단순 입력 작업으로 처리하지 않도록 해야 합니다. 실장은 전달본에서 그대로 입력할 문장과 추가 판단이 필요한 항목을 명시합니다. 대행사에 문구 선택을 맡기는 경우에는 최종 문장을 병원으로 회신하도록 작업 조건을 정합니다.
완료 보고에는 등록했다는 설명뿐 아니라 최종 제목·설명과 연결 대상을 포함하도록 요청합니다. 전달본과 다른 표현이 발견되면 수정 이유를 받아 변경 기록에 남깁니다. 이후 다른 동네 광고를 추가할 때에는 최근 등록본을 무조건 복사하지 말고, 사용하려는 판본이 무엇인지 먼저 지정합니다.
자주 묻는 질문
병원 주소만 안내하면 심의면제 대상이 되나요?
소재지 정보가 들어 있다는 사실만으로 심의면제를 판단할 수는 없습니다. 네이버는 의료기관 명칭·소재지·전화번호 등 면제 대상 사항만으로 구성된 광고를 안내하므로, 함께 기재한 진료 홍보 표현까지 포함해 판단해야 합니다. 면제 대상으로 요청할 때에는 관련 내용과 근거도 기재해야 합니다.
동네명을 키워드삽입 기능으로 넣어도 되나요?
네이버는 사이트검색광고의 의료광고 소재에서 키워드삽입 기능을 사용할 수 없다고 안내합니다. 담당자는 동네명이 자동으로 들어갈 것을 전제로 문안을 준비하지 말고, 등록하려는 제목과 설명의 실제 문구를 확정해야 합니다. 기존 작업 지시서에 해당 기능 사용이 포함되어 있다면 이를 수정합니다.
여러 제목을 조합하는 반응형 소재를 쓸 수 있나요?
네이버는 사이트검색광고의 반응형 소재에 의료광고를 등록할 수 없다고 설명합니다. 병의원 업종 특화 소재와 단일형을 사용할 수 있다는 안내에 따라 소재 유형을 정해야 합니다. 일반 업종에서 사용하던 조합형 문안 계획을 그대로 병원 광고에 적용하지 않습니다.
소재지 정보를 서브링크 이름으로 옮겨도 되나요?
서브링크에 장소 이름을 넣는 계획만으로 본래 소재의 위치 안내를 대체했다고 판단하지 않습니다. 네이버는 병의원 업종에서 사용할 수 있는 확장소재를 제한하고, 서브링크 명칭도 심의면제 대상 내용이어야 한다고 안내합니다. 사용하려는 이름과 전체 노출 형태를 정리해 별도로 질문해야 합니다.
심의필번호를 설명 문장에 직접 넣어야 하나요?
네이버는 파워링크 소재 등록 시 심의필번호를 별도 입력란에 축약형으로 기재하도록 안내합니다. 담당자는 위치 안내 문장을 줄여 번호를 임의로 삽입하기 전에 해당 입력란과 미리보기를 확인합니다. 번호 입력과 심의받은 문안의 일치 여부는 별개의 등록 항목으로 처리합니다.